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Positionierung einer erfolgreichen Arzneimittelmarke Munzinger Str. 9 in die individuelle Vertrags-Im Rahmen dieser Arbeit werden Mglichkeiten zur Positionierung erfolgreicher Arzneimittelmarken aufgezeigt. Im ersten Schritt erfolgt dazu die positive Analyse ausgewhlter pharmazeutischer Prparate. Anhand von Fallbeispielen aus dem rezeptfreien und dem verschreibungspflichtigen Markt werden Arzneimittelmarken im Hinblick auf ihre Positionierung analysiert, um darauf aufbauend Gestaltungsmglichkeiten fr die pharmazeutischen Marken abzuleiten. Im